FIFA i aggressiv kamp for varemærker til VM-slutrunden
Publiceret: 15.06.2010 11:36
2010 VM-slutrunden i fodbold er verdens største sportsevent, faktisk er det verdens største mediebegivenhed, og der er derfor utroligt stort markedsføringspotentiale i at blive associeret med VM-slutrunden.
Af samme grund betaler de officielle sponsorer af VM-slutrunden enorme beløb til arrangøren FIFA (Fédération Internationale de Football Association) for at blive eksponeret i forbindelse med slutrunden.
For at fastholde VM-slutrundens unikke brand, bruger FIFA stor energi og mange omkostninger på at sikre, at kun de officielle sponsorer benytter de ord, logoer og symboler, som FIFA anvender som kendetegn for VM-slutrunden. Allerede i 2006 registrerede FIFA således en lang række varemærker forbundet med VM-slutrunden i Syd Afrika. Det er f.eks. varemærker som ”World Cup 2010” og ”South Africa 2010”, som også er beskyttede registreringer i Danmark.
En række af FIFA's registrerede varemærker er meget beskrivende og dermed uden det særpræg, som normalt kræves for en varemærkeregistrering. Ved VM-slutrunden i 2006 afviste en tysk domstol af samme grund at registrere ordene ”Fussball WM 2006”, idet varemærket savnede særpræg.
Selvom en række af de registrerede varemærker er ganske svage varemærker, hvor registreringerne kan anfægtes, har dette ikke afholdt FIFA fra at udøve et endog meget aggressivt forsvar af disse rettigheder.
Alene op til VM-slutrundens start havde FIFA over 400 sager relateret til virksomheders snyltning på kendetegn for VM-slutrunden. Heraf er kun 3 sager blevet til retssager, da FIFA har formået at presse de krænkende virksomheder til at trække deres markedsføring tilbage uden sagsanlæg.
FIFA har således indtil videre haft stor succes med at håndhæve varemærkerne for VM-slutrunden på trods af, at flere af disse må betegnes som tvivlsomme. Dette er givervis en tendens, som man vil se mere til i fremtiden, da det er svært for mindre og mellemstore virksomheder at kæmpe mod organisationer som FIFA, der kan afsætte store ressourcer til at forsvare deres rettigheder.
Kampen om VM-slutrundens kendetegn vil uden tvivl fortsætte i fremtiden, og FIFA vil fortsat forsøge at lukke markedet af så meget som muligt.
Der vil dog fortsat være muligheder for lovligt at anvende VM-slutrunden i markedsføringen uden at virksomheden er officiel sponsor. Vi anbefaler dog, at man altid får foretaget en juridisk vurdering af en påtænkt markedsføring, der knytter en virksomhed eller dets produkter sammen med VM-slutrunden.
Anders Skov, advokat
as@otello.dk
|
|
|
|
